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新模式能否帶來新增長 ——2019中國拍賣市場觀察
2019-12-18 11:42 來源:99ys.com

12月5日深夜,北京保利2019年秋拍以33.56億元人民幣收官,5天41個專場,各板塊門類天價拍品屢現,無論是有著“2019年全球最貴近現代書畫”之稱的李可染《萬水千山圖》,還是御窯制作、宮廷御用“清乾隆御制洋彩加金鏤雕團螭紋開光內繪‘時時報喜’雙龍耳轉心瓶”,都以破竹之勢穩獲超高成交額。

較早前,中國嘉德2019年秋拍以3件億元級拍品+30件

北京保利“閑居受用——翦淞閣精選文房名品”專場拍賣現場

超過千萬元成交拍品+多項全球拍賣紀錄+5場“白手套”專場收官,及至11月20日晚最后一件拍品落槌,其總成交額達到25.68億元。

除此之外,深耕全球藝術品市場的佳士得、蘇富比等國際拍賣行,其中國書畫及瓷器等板塊也斬獲不俗成績。作為中國文物藝術品市場的重要風向標,這一個個數字不僅是拍賣行業深耕細作、開拓創新的結果,也為市場釋放了理性中向暖的積極信號。

“相較于今年春拍,各大拍賣公司的秋拍成績普遍更好,一些拍賣行的成交額提升比例還非常大,這主要是一些高端拍品貢獻所得。”嘉德投資公司投資部總監馬學東說。雖然全球經濟放緩,中國也面臨更加復雜和嚴峻的國際環境,但高端拍品對應的是高凈值人群和資深的藝術品藏家的關注,所以藝術品拍賣市場也會相對穩定。但仍不容忽視的是,中高端和中端市場行情不夠穩定,會對整體市場長期穩定發展形成一定的影響。

藝術市場經常被喻為經濟發展的“晴雨表”,近年來,伴隨中國文化產業和藝術品市場的快速發展,中國藝術品市場規?;?、多元化、國際化、科技化、金融化等趨勢顯著增強,藝術品消費升級、藝術品財富管理受到關注,市場環節的建設需求不斷提高,這為中國乃至全球藝術市場帶來新的風險和機遇。

中國市場已更加全球化

毫無疑問,經濟全球化是藝術品市場發展的重要推動力,具體表現為全球藝術品市場規模的持續擴張和新興藝術市場的紛紛崛起。作為新興藝術市場的代表,中國在短短十幾年內已從全球藝術品市場的“第二梯隊”,一躍而成為與美國、英國并駕齊驅的“三駕馬車”。

日前,“結構與創新:2019全球藝術品市場研究國際研討會”在北京中央美術學院召開,這也將人們的思維與視野擴展至全球,在更大的場域內思考中國藝術品行業的縱深發展和全球化布局與自我革新。來自中國、德國、意大利、荷蘭、瑞士、英國、法國、波蘭、韓國等諸多國家和地區的學者,共同探討了當前國際藝術品市場動向與區域競合、藝術品市場商業及服務模式創新、藝術品市場與金融創新、藝術品市場技術創新、藝術市場類機構運營創新、藝術品市場研究全球化等諸多議題。

“2009年至2011年間,中國文物藝術品所占國際藝術品拍賣交易額的比例從8%提高到16%,這與中國購買力走出國門、國際藝術品市場參與度提高密不可分。而在另一方面,1997年以來海外中國文物回流現象也越來越普遍,2018年中國的藝術品進口額遠遠高于藝術品出口額,這既反映了全球化對于藝術品跨境貿易的推動,也反映了全球藝術品市場之間聯動性與依存度的不斷增強。”據中央美術學院藝術管理與教育學院副院長、博士生導師趙力介紹,2018年全球藝術品市場總成交額為674億美元,美、英、中三國占據了全球銷售額的83%,其中,美國占比44%,英國占比21%,中國占比19%。在拍賣市場方面,中國仍居世界第二位,占據全球份額的29%。中國藝術品拍賣公司在全球拍賣成交額排名中占據6個席位,其影響力不容忽視。

盡管部分數據反映出中國藝術市場仍有待發展,趙力依然認為,目前我國正面臨藝術品市場成長過程中的調整期,這是新興藝術市場普遍存在的現象?;谶@一觀點,他總結中國藝術品市場的未來發展有七大趨勢:國際化格局將引領藝術市場發展、美育普及將擴大藝術市場需求、產業融合推動藝術市場進化、價值意識促進藝術市場行情分化、藝術財富管理成為市場新增長點、藝術科技助力市場創新和國家政策利好藝術市場拓展。

交易模式創新的市場影響

藝術品市場的發展正在推動藝術品交易制度及其體系由傳統形態不斷向新型形態轉變。特別是在需求的拉動下,市場規模拓展與結構的生發,使得藝術金融及其產業崛起,金融服務、藝術品及其資源資產化,已經成為藝術品市場發展的重要推動力。而在藝術品市場發展快速的中國,其業態創新最為多樣。

大數據、人工智能、AI等技術融合發展使得更多客戶可實現遠程體驗和購買,而藝術與科技的融合也越來越影響著藝術家的創作與視野??梢哉f,技術通過怎樣的途徑影響藝術發展,藝術市場是衡量未來發展走勢的一個重要矢量;在何處交易、以何種手段交易成為了藝術品全球化的重要衡量指標。隨著社交媒體、在線銷售、電子貨幣、區塊鏈等諸多技術不斷發展,藝術品交易在技術手段上達到全球化已經實現。但技術到底為藝術提供了何種支持?“藝術是一種形象,我們要找到一些新的方法來審視作品。全球化的含義就是縮短人和人之間的距離,讓藝術與我們更近,并且我們可以利用技術幫助我們達到藝術的全球化。”瑞士蘇黎世大學藝術市場研究所主任尼古拉斯·蓋里說。

新的模式是否能帶來藝術品交易的新增長?馬學東表示存疑。他認為,作為藝術市場的三個主要部分,畫廊行業正呈現出兩極分化,超級畫廊寡頭化、壟斷化,中小畫廊正在想方設法探索新的生存模式;拍賣行業逐漸私有化、全產業鏈化、整合化、交叉化和集團化發展;博覽會逐漸形成洲際連鎖化和特色化。通過對高古軒、白立方、卓納、貝浩登、豪斯·沃斯等“超級畫廊”近年的數據進行分析,馬學東提出,技術的變革使得這些強者變得更強,超級畫廊對藝術資源的壟斷已經造成了對畫廊行業整體生態的破壞,這對于整個藝術市場的平衡而言并非益事。“藝術市場的生態正在變得越來越不穩定,我們應該思考如何來維持藝術品市場生態的健康。收藏者收藏的本質還是藝術家或人類自身的創造性,能否有不斷的創造性被創造出來才會激發需求,有新的需求才是市場增長更為本質的動力。”馬學東說。

民營美術館的潛在影響

我們在談論藝術品市場時,很多時候會忽視藝術市場歷史在藝術市場學科建設中的重要地位,但當我們以歷史的眼光看待藝術市場的發展時,不難發現無論過去還是現在,藝術品市場從來都不是孤立存在的,圍繞藝術市場與藝術商業展開的話題,也從不僅限于藝術與審美本身。在全球化、信息化浪潮的帶動下,在越來越重視大眾美育的今天,審美如何推動市場、藝術如何在社會中體現價值也應該引起人們的思考。這其中,美術館對藝術品市場的影響也不容忽視。

作為藝術產業中的非營利性機構,美術館對這一營利性生態系統起著十分重要的作用。“美術館對于藝術標準的影響直接建設了公眾審美意識和認識,影響著消費品的勝汰標準,從而決定了工業生產的方向、頻率和質量,成為工業發展尤其是文化藝術產業的推動力。”中央美術學院美術館館長張子康說,美術館通過對其自身學術系統和品牌形象的建設,對整個藝術產業鏈中各個節點價值的構建、生發和關聯,有著全方面、多層次的影響。

相較于公立美術館而言,一般由企業、財團或私人藏家建立的民營美術館與市場結合得更加緊密。在過去的幾年中,意大利米蘭語言和傳播自由大學藝術市場管理執行主任艾麗西婭·佐羅妮一直聚焦于全球具有國際影響力、對公眾開放的、建立者在世的私人藝術博物館。她想搞明白是什么促使藝術收藏者建立私人博物館,私人博物館如何通過收購和展覽來確定自己在本土和全球文化領域的地位,私人博物館對藝術市場和公共博物館有哪些影響。在著重關注和研究了歐洲、美國、巴西、俄羅斯、印度和中國私人博物館的興起后,她認為私人博物館近年來之所以興起,一是由于公共博物館有相當數量的作品在很多情況下難以被觀眾看到,私人藏家雖然有與公共博物館達成協議的愿望,但往往很難真正形成合作;二是藏家希望保護他們的無形資產,進行文化傳承;三是藏家想讓自己的文化品位與公共博物館形成區分,并使其審美觀在大眾中形成一定影響力。

民營美術館通常與高凈值人群有很大關聯,且往往與藝術家的私人關系非常好,某種程度上民營美術館的擁有者能反作用于市場、引導市場的審美趣味,從而鼓勵藝術創作的創新。民營美術館在中國的發展亦非常迅速,尤其在過的去15年中,發生了巨大變化。這些美術館的建設者不再局限于幕后角色,而是積極投入到生產之中。民營美術館相較于公共博物館、美術館而言,具有更大的獨立性,他們在市場的行動趨向也更令人矚目。

責任編輯:張茜楠

(原標題:新模式能否帶來新增長 ——2019中國拍賣市場觀察)

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