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青島與利比里亞“干杯”
2020-01-02 10:11 來源:人民網

配圖均為利比里亞青島啤酒節活動現場。

資料圖片

當地時間2019年12月21日,“活力青島干杯世界——青島啤酒節香飄絲路行”(以下簡稱青島啤酒節)跨越1.3萬公里的直線距離,走進利比里亞首都蒙羅維亞,與地處大西洋沿岸城市的人們,熱情干杯。以此為起點,青島將在新加坡、韓國、德國等15個國家陸續舉辦青島啤酒節活動。

這是中國品牌企業青島啤酒借力“一帶一路”拓展國際市場的創新舉措,也是青島借力品牌推介城市形象的窗口。以啤酒為媒,通過“青島啤酒節+城市推廣+商旅文化”的國際節會新模式,青島把“一帶一路”沿線商務、旅游、文化等資源進行深度整合,打造“一帶一路”商貿旅游新平臺。

跨越萬里的啤酒節狂歡

有人說,港口城市青島富產兩種泡沫,一種是海水的浪漫泡沫,另一種則是青島啤酒的激情泡沫。數日前,非洲國家利比里亞首都——同為港口城市的蒙羅維亞也被這兩種泡沫包圍,當地人載歌載舞,享受青島啤酒節帶來的狂歡。

“干杯!”活動當天,在蒙羅維亞的SKD體育場——中國援建的、當地最大的體育場,非洲手鼓等樂器聲熱情悠揚,人們踏著鼓點載歌載舞,舉杯相邀。當地人們廣泛參與,以酒會友,整座城市被青島啤酒帶入了歡慶的氛圍。

青島啤酒節期間,每天的活動從下午1點持續到晚上10點。彼時,蒙羅維亞氣溫超30℃,當地居民不懼炎熱,踴躍在SKD體育場門外排隊候場。據統計,利比里亞青島啤酒節共吸引了4萬人參與。

“青島是個很美麗的城市,不僅有好喝的青島啤酒,還有很多優秀的企業和品牌,真是一個很棒的城市!”蒙羅維亞市民杰夫和朋友們在啤酒節會場,暢享歡聚直至結束,感覺意猶未盡。他說,很想親身前往青島,感受中國城市的風情魅力,向中國學習。

為了這次跨越萬里的“干杯”,青島籌備已久。早在一個月前,青島啤酒利比里亞經銷商就在市中心以及多處市集設立了眾多大型廣告牌,當地明星、藝人也為活動錄制了宣傳短視頻,活動海報突破以往在商超和酒吧銷售的地域限制,在當地人流密集處張貼。時值蒙羅維亞旱季,青島啤酒綠一時間成為當地最亮眼的顏色。

“這段時間以來,我們對青島啤酒越來越熟悉,當看到貼有海報的車輛經過,很多人會興奮地喊:‘TSING TAO,TSING TAO(青島,青島)’,大家對青島啤酒節的到來非常期待。”蒙羅維亞市民貝拉克說,因為對青島啤酒的熟悉,許多利比里亞人看到東方面孔后,打招呼時會微笑揮手致意“TSING TAO(青島)”,而非“Hello(你好)”。

合作共贏的文化“大篷車”

與“啤酒節”這一全新詞匯一同走進當地人生活的,還有以商貿文化為帆的城市友好交流方式。蒙羅維亞與青島、利比里亞與中國,兩種文化以啤酒為媒介,深度對話。

從利比里亞開始,青島啤酒節這輛城市文化“大篷車”正式開啟“一帶一路”之行。在這趟“創意之旅”上,諸多精彩的變化、奇妙的化學反應已經發生。

節會期間,借助青島啤酒節這一平臺,迷你馬拉松、足球友誼賽、商貿交流活動等也相繼開展,吸引蒙羅維亞當地市民和前來暢飲的國外游客一起“跟著青島品牌看中國”。

“這次活動是一個創新的舉動,也是促進中利友好往來的新平臺。”中國駐利比里亞特命全權大使付吉軍在接受媒體采訪時表示,作為中國知名節會,青島啤酒節首次走進利比里亞,將給當地帶來城市推廣和商業旅游開發經驗,為促進中利合作、推動共建“一帶一路”作出貢獻。

利比里亞總統事務國務部長納撒尼爾·麥吉爾表示:“青島的很多產品已經進入利比里亞市場,青島和蒙羅維亞都是港口城市,雙方在多個領域建立了良好的合作關系,相信隨著類似青島啤酒節這樣的活動廣泛開展,今后兩國的經濟文化交流會更加密切,發掘更大合作潛力,實現共贏。”

“我們知道青島啤酒是一個國際品牌。青島啤酒節這個項目不僅僅關系到人民的幸福和夢想,也將促進利比里亞文化和旅游的發展。”在利比里亞青島啤酒節新聞發布會上,利比里亞新聞、文化和旅游部副部長蘭斯·格巴永岡致開幕詞時說。

“青島啤酒節走出國門,融合中國和舉辦國元素,將推動中國與‘一帶一路’沿線國家的商旅文化和人文交流。比如,利比里亞青島啤酒節期間,就有不少中資企業代表借助節會平臺,進行商貿推廣。”青島啤酒集團海外業務總部非洲區經理邢智東介紹說。

相互成就的城市與品牌

因海而生、向海而興的青島,與生俱來就有開放進取、敢于冒險的海洋文化特質。誕生于此的青島啤酒同樣秉承了這種性格,素有“出海”闖蕩的品牌基因和文化自信,是青島最早開始國際化步伐的企業。

在青島啤酒漫長的國際化拓展之旅中,青島啤酒與青島這座城市相互成就的例子不勝枚舉。世界各地的人們有的是因為美味的青島啤酒,喜歡上了青島;有的則是因為美麗的青島,愛上了青島啤酒。

僅以利比里亞為例:青島啤酒目前是利比里亞市場占有率前二的進口啤酒,利比里亞也是青島啤酒在非洲的最大市場。依托青島啤酒在當地長達10年的業務拓展,青島成為利比里亞人最熟悉的中國城市之一。國際市場上,能買到青島啤酒的其他海外城市情況,與利比里亞也無二致。在新的國際化征程中,青島啤酒將“一帶一路”作為拓展重心,而青島擁有國家“一帶一路”倡議中新亞歐大陸橋經濟走廊主要節點城市和海上合作戰略支點“雙定位”。今年,國家進一步明確了青島建設中國-上海合作組織地方經貿合作示范區,打造“一帶一路”國際合作新平臺的全新定位。相契合的發展目標,讓青島與青島啤酒的聯系更為緊密。

青島與青島啤酒在過去近30年間攜手,還共同打造出“青島啤酒節”這一享譽全球的節日。如今,這一國際化節慶品牌不僅是青島啤酒的驕傲,更是青島與世界交流的一張重要城市名片。

毫無疑問,青島啤酒節代表的不只是一種產品、一家企業,而是始終與青島這座城市的共榮共生。當青島啤酒節這輛“大篷車”在“一帶一路”沿線行進時,它其實就是青島這座城市一間流動的城市客廳。

有關專家認為,青島為青島啤酒提供廣闊的發展舞臺,通過啤酒這種國際化飲品、啤酒節這種時尚節會等“生動語言”,“青島故事”變得更為具象可感,青島的城市形象也因此變得更為立體、更為豐富。

不久,青島啤酒節第二站將繼續在“一帶一路”沿線國家和地區舉行。對此,有關專家評價說,用青島啤酒節這樣時尚的城市IP作為推廣、交流的媒介,可以更容易跨越文化區隔,更順暢地與當地城市深入互動。它在升級青島啤酒國際營銷的同時,更是對青島城市的全新推介。為更好發揮青島在“一帶一路”新亞歐大陸橋經濟走廊建設和海上合作中的作用,助力青島建設中國-上海合作組織地方經貿合作示范區,打造“一帶一路”國際合作新平臺,拓展出了全新的平臺和維度。期待走出國門的青島啤酒節,下一站精彩繼續。

責任編輯:許智茹

(原標題:青島與利比里亞“干杯”)

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